「相似包裝在行銷組合的應用」讀後評述

拜讀過謝老師在商業設計學報中「相似包裝在行銷組合的應用」一文後，針對內容所及進行剖析並提出以下幾點看法：

1. 案例說明方面：

內文中相似包裝案例型態多為「瓶類」，且較無商品屬性區分，雖以產品生命週期闡述相似包裝在不同階段於行銷上的運用，但相似包裝是否都可應用在所有商品上，或對其特定屬性商品可獲得消費者較大之購買行為，是否應深入說明，以增加此主題在行銷上的重要性。

2. 包裝設計方面：

在「相似包裝的優點」此部份作者談到單位縮放後快速設計與製造的優點，且對業者降低成本縮短流程有相當大的效益。但包裝上不論造形是否隨二軸放大或微幅改變等作法進行重製，在而後的色彩、圖形與文字上，諸如這些重要的視覺設計要素，也會因外型比例改變做調整，在內容上較無詳細說明實為可惜。

3. 行銷方面：

在品牌競爭激烈的今日，業者除了希望加強自我品牌的形象外，同時也在進行所謂降低成本的考量，產品立體造型的「公版」再加上局部的改變，輔以全新不同的平面設計，如此不同品牌但卻確也非屬仿冒的包裝，是否影響消費者的購買決策；在文中若能描述於研究限制內或予以另行定義，相似包裝的歸類可能較為明確。

在行銷中有學者把行銷組合的第5P歸類於包裝(Packaging)，可見在消費者感知上它的確為重要的一環；此篇論文從相似包裝結合行銷使學生在包裝設計上，發現產品有更多可延展的可能性外，對於由特徵分析流暢的導入包裝塑形的卓越見解，讓學生領悟到如何在文章結構中做到所謂「承」的部份，是實為不易的事，也是今後要努力學習的方向。